从人头攒动的北京WTT大满贯赛场到火爆的中国网球公开赛；从篮球场下黔东南“村BA”的激战，到吸引61565名观众的“苏超联赛”半决赛…… 体育不再只是竞技比赛，而是成为多元化的“金钥匙”，精准开启“商圈经济”、“乡村特产展销”、“跨城市文旅消费”等一系列新场景。 体育消费迎来发展机遇 今年9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步促进体育产业高质量发展的意见》，明确提出要加快构建现代体育产业体系，持续提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力。到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平显着提升，总规模超过7万亿元。 刚刚过去的国庆假期，从南到北，一场又一场的体育赛事忽视了人们的参与热情。随着“去城市看比赛”旅游方式的兴起，体育赛事不再只是竞技的舞台，而成为拉动消费、活跃城市经济的重要引擎。 10月12日，在贵州省台江县大班村，大地六彩2025全国和美农村篮球比赛（村BA）决赛开幕式。活动主办方供图 10月12日，2025年全国和美农村篮球比赛（“村BA”）决赛在贵州省台江县大盘村拉开帷幕。在大班村，“Vi“llage BA”已经从单纯的篮球比赛发展成为集农产品及销售、非遗体验、旅游推广等为一体的综合平台。 大班村委会主任岑江龙说，现在，依托民宿、餐饮、娱乐等产业，大部分村民已回乡务工，村民年收入从2022年之前的1.4万元增加到如今的2.4万元以上。 北京体育大学教授肖书红在接受人民财经采访时表示，“融合消费”的主要力量在于价值的改变。 “BA村”将体育赛事与农产品展销、非物质文化遗产展示、旅游推广相结合，打造1+12价值链。 “运动+”凸显多重价值 近年来，不少地区积极探索“体育+”发展符合自身资源禀赋的路径。 哈尔滨市探索“体育+”融合模式，连接商圈、商家、公共服务平台等多个主体，在商圈设立体质测试点。完成参与试用后，可以获得体彩券、商圈虚拟消费券等奖励，形成“试用-跟随-消费”的良性循环。 在黄海之滨的日照市，用高频次、高规格的赛事催生了消费消费渠道，让“赛事日照之旅”从概念变成了痴迷。据统计，今年上半年，日照举办省级赛事70余场，不仅直接带动经济效益2.42亿元，还产生综合效益6.86亿元。 “赋能全球的活动”之路“欧巴旅游”的范围越来越广。 群众体育赛事热情不断高涨。在“苏超”的带动下，“湘超、渝超、川超、辽超”相继加入群众足球竞赛版图。据统计，全国至少有10个省、自治区、直辖市举办过城市联赛。 但丰富的背后，活动内容、运营模式同质化等现象逐渐显现。在肖书红看来，中国幅员辽阔，需要因地制宜发展体育消费。避免同质化竞争的关键是挖掘当地独特的文化和资源禀赋。他表示，“乡村BA”的成功源于深厚的篮球传统和文化根源。 实现“网红”变“永远红” 从飞盘和桨板到“Village BA”和“City Super L”然而，如何实现从“网红”向“长红”转变的目标，打造具有长久生命力的体育消费IP，也是不同领域需要攻克的课题。 肖书红认为，要实现从“网红”到“长青网红”的转变，主要需要解决四个问题：清晰的商业模式、完整的产业链、人才培养体系和无形资产价值的开发。 “体育消费并不意味着简单的买卖关系，而是共同创造价值的价值过程。商家提供精彩内容，消费者参与热情高涨，共同推动产业升级和城市发展。”他强调。 对于赛事经济可持续发展，国家体育总局体育经济司司长杨雪娟表示：体育在此前的通报中表示，要深入挖掘赛事与文化融合潜力，推出更多文化创意、人物、数字藏品等。同时，推动赛事与旅游深度融合，充分发挥“一日观赛、多日停留”的特点，强化“门票经济”效应。